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從時薪小弟當到CEO 霍夫曼帶Dunkin' Donuts轉型
工商時報【鄭勝得】
美國甜甜圈連鎖店Dunkin' Donuts新任履行長霍夫曼（David Hoffmann）7月時正式上任，固然他曩昔擁有富厚的餐飲管理經驗、能力備受一定，但如何讓Dunkin' Donuts在國際市場延續保持擴張措施並鞭策品牌轉型，成為他上任後的最大挑戰。
Dunkin' Donuts前任履行長崔維斯（Nigel Travis）日前宣布離開待了9年的工作崗亭，將輔導的重責大任交棒給美國地域總裁霍夫曼，自己轉而擔負履行董事長。
自從崔維斯2009年擔任履行長後，Dunkin' Donuts業務開始加快擴張，全球國界涵蓋25個國家、新增約6千家店面。
截至去年底止，美國國內據點多達1.1萬家，海外分店約有8,819家。而這也代表著，「若何延續擴大國際市場」將成為霍夫曼接辦後的艱鉅使命。
現年68歲的崔維斯指出，他2年前趕快食龍頭麥當勞挖角霍夫曼時，便成心栽培他成為公司輔導人，後來事實證實他的目光精準，因為霍夫曼順遂經由過程「公司賜與他的重重考驗」。
崔維斯暗示：「我們深知霍夫曼是位全球級的帶領者，他具有豐碩的餐飲專業經驗，而他的浮現也跨越我們的等候。」
在跳槽Dunkin' Donuts之前，霍夫曼曾在麥當勞工作長達22年，從時薪小弟一路爬升至高階主管。
他擔負過麥當勞亞太、中東與非洲地域總裁等多項職位，亦擁有辦理中國大陸等高成長市場的多年經驗。
現年50歲的霍夫曼於2016年10月到場Dunkin' Donuts，他在擔任美國地區總裁時代便入手下手負責公司品牌轉型計畫，方針是將主打商品由甜甜圈改成飲料，迥殊正視咖啡外帶營業，希望能夠提振事迹成長。
霍夫曼致力於簡化菜單，包羅削減甜甜圈等甜點、增添咖啡飲品選擇等，目標是改良製作食品效力並提高獲利。
固然此舉致使上季營收闌珊，但霍夫曼認為以飲料作為品商標召長期而言更有利可圖，究竟結果他們製作咖啡的能力無人能及，將來也能開辟出更多飲品種類。
霍夫曼主張採用主動化設備庖代人力從事制式化工作，以下降員工去職率、為公司留住人材，而先輩的科技裝備亦能吸引更多年輕顧客。
在他的主導之下，Dunkin' Donuts本年初在麻州昆西市（Quincy）推出首家新世代概念店，店內的自助點餐機讓客人得以快速下單，而專屬於數位定單的「得來速」通道（drive-thru lane）更是業界首見。霍夫曼將來打算在全美各地開設50家雷同的概念店。
Dunkin' Donuts將來打算投入1億美元支撐該公司「主打飲料」策略並投資科技相關裝備。Dunkin' Donuts早在6年前便推出自家點餐APP，目標在於籠絡數位訂單顧客，將來更希望進一步擴展軟體功能。
霍夫曼透露表現，他上任後將繼續鞭策品牌轉型、增強研發APP等計畫，公司今朝仍處於變化的初步階段。
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